2017年，一款名為《PlayerUnknown’s Battlegrounds》網(wǎng)絡游戲的出現(xiàn)，迅速在國際范圍內(nèi)掀起了“吃雞游戲”的潮流。這款由韓國企業(yè)PUBG制作 Corp開發(fā)設計的網(wǎng)絡游戲以其獨特的游戲玩法緊張刺激的游戲感受吸引了不少游戲玩家。然而，隨著游戲在中國市場的快速發(fā)展，一個現(xiàn)實問題接踵而至：如何使游戲更好地融入中國文化特色，符合中國市場監(jiān)管政策？
文化融合與政策融合
2018年，騰訊企業(yè)獲勝《PlayerUnknown’s Battlegrounds》中國大陸的獨家代理權(quán)。針對龐大的中國銷售市場，騰訊正式?jīng)Q定對游戲進行一系列本土化更新。最顯著的變化是將游戲的名字從游戲的名字中取出來《PlayerUnknown’s Battlegrounds》改為《絕地求生》。這一變化不僅是為了更好地傳達手機游戲的核心玩法，在絕境中尋求發(fā)展，更是為了盡快適應漢語的自然環(huán)境。
然而，隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，騰訊官員意識到，僅僅改變游戲名稱是不夠的。為了進一步提高手機游戲在國內(nèi)市場的受眾，確保游戲類型符合中國網(wǎng)絡媒體的管理規(guī)定，騰訊官員最終決定對游戲進行全面的本地化更新。在此過程中，游戲的名稱再次發(fā)生了變化，從《絕地生存》正式更名為《和平精英》。
名字背后的隱藏含義
“和平精英”這個新名字不僅僅是一個簡單的改名，它背后有著重要的意義。首先，“友誼”一詞闡述了手機游戲?qū)推脚c和諧的渴望，這與中國倡導的社會觀是一致的。其次，“精英”反映了玩家通過智慧和技能成為頂級運動員的整個過程。這種積極的品牌形象有利于吸引更多的年輕游戲玩家。此外，這個名字更符合國內(nèi)對游戲類型的監(jiān)管政策，防止了一些違禁詞的應用，促使手機游戲更順利地進入國內(nèi)市場。
全新升級游戲類型
除了名字的變化外，《和平精英》還對游戲類型進行了全方位的優(yōu)化和更新。動畫場景更加精彩，增加了許多具有中國地方特色的地圖游戲道具，如長城、故宮等著名旅游景點，以及傳統(tǒng)服裝和武器。所有元素不僅增強了游戲的真實性和替代性，而且在游戲中體驗到了濃厚的中國學習氛圍。此外，手機游戲還增加了更多的聊天功能，讓朋友們可以輕松上網(wǎng)，享受團隊合作的樂趣。
市場營銷戰(zhàn)略的突破
為了推廣和平精英，騰訊正式采取了一系列自主創(chuàng)新的營銷策略。例如，他們邀請了許多著名明星作為游戲代言人，并根據(jù)社交媒體平臺進行推廣，大大提高了游戲的知名度和聲譽。與此同時，騰訊官方還舉辦了一系列線上線下活動，如電子競技比賽、會議等，吸引了大量玩家的關注。這些措施不僅促進了游戲的傳播，而且給用戶帶來了更多的交流機會。
小編總結(jié)
從《PlayerUnknown’s Battlegrounds》到《絕地求生》，再到今天的《和平精英》，每一次改名都意味著內(nèi)容中國市場的重要轉(zhuǎn)型發(fā)展。這一系列的變化不僅反映了騰訊對中國市場的深刻理解和準確把握，也反映了游戲市場在不斷發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)和機遇。未來，和平精英將繼續(xù)堅持自主創(chuàng)新的態(tài)度，為全球玩家創(chuàng)造精彩的游戲體驗。
